OLED, Üst Düzey TV Pazarının Ana Gücü Oldu

Son zamanlarda, LGDisplay, şirketin bu yıl iki marka şirketine büyük boyutlu OLED panelleri sağlayacağını söyledi. Bu yeni bir ortak. Bu, OLED TV kampının daha da genişlediği anlamına gelir. Veriler, OLED TV'lerin yüksek kaliteli pazarda “Tatlı Patates” haline geldiğini ve fazlalık durumunun oluştuğunu göstermektedir.

Genel renkli TV performansı düşük kalıyor

Son zamanlarda, birçok renkli TV şirketi 2017 için ayrıntılı yıllık raporlarını açıkladı. Yıllık rapor perspektifinden bakıldığında, genel LCD TV sektörü geçtiğimiz yıl kötü durumdaydı ve marka sahipleri bu sektörde birçok zorlukla karşılaştı.

Geçen yıl, Hisense multimedya segmentinin faaliyet geliri yaklaşık 30.6 milyar yuan, işletme maliyetleri yaklaşık 26.2 milyar idi, faaliyet geliri önceki yıla göre% 6.95 arttı, işletme maliyetleri önceki yıla göre% 11.68 arttı ve brüt kar marjı 3.62 azaldı. önceki yıla göre yüzde puan; Televizyon ürünlerinden elde edilen faaliyet gelirleri bir önceki yıla göre% 6,83 arttı, işletme maliyetleri önceki yıla göre% 11,89 arttı ve brüt kar marjı önceki yıla göre 3,88 puan azaldı. Konka Grubu'nun elektronik sektörden elde ettiği gelir yaklaşık 16,1 milyar, işletme maliyetleri yaklaşık 13,1 milyar RMB, faaliyet geliri yıllık% 5,93 azalırken, brüt kar marjı% 3,8 arttı; Konka Renkli TV işletme geliri yaklaşık 12 milyar RMB, işletme maliyetleri yaklaşık 10,1 milyar RMB, faaliyet geliri% 3.87 düşüş, brüt kar marjı% 2.1 arttı. Changhong,% 15.57 artışla 77.632 milyar yuan faaliyet geliri elde etti; Ana şirketin 356 milyon yuan net karı, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 35.76 düşüş gösterdi. 2017 yılında, Skyworth, bir önceki yıla göre% 22,40 artarak 725,480,560 yuan faaliyet geliri elde etmiş ve bir önceki yıla göre% 81,93 azalarak 95,244,200 yuan net kar elde etmiştir.

Veriler, 2017 yılında Çin'in renkli TV perakende satışlarının, yıllık% 6.6 düşüşle 47.52 milyon adede ulaştığını ve aynı zamanda, bellek yongalarının ve panellerin fiyat artışlarının nedenlerini ortaya koyduğunu gösteriyor. birçok şirketin yıllık raporları. Tüm makinenin üretim maliyetindeki artış. Bir yandan satış hacmindeki düşüş. Sonuçta, ünlü markaların kârındaki düşüşün son yıllarda en düşük seviye olması.

Yüksek kaliteli pazar "görünümü" çok farklı

Multimedya sektöründe "zorlayan" birçok yerli tanınmış TV şirketi ile karşılaştırıldığında, renkli TV sektöründe geçen yıl Sony rüzgar ve su olarak tanımlanabilir.

Sony'nin geçen yıl üst seviye TV pazarındaki performansı, yılın Sony marka etkinliğinde yöneticiler tarafından defalarca dile getirildi. Sony, 2017 yılında, Çin TV pazarının genel ölçeğinin küçülmesine rağmen, Sony'nin 4K ve büyük ölçekli segmentlerde artan talepleri artırarak tüketim yapısının iyileştirilmesine öncülük etmek için artan talebi yakaladığını söyledi. eklenen ürünler High-end'de büyük ekran segmenti başarıyla elde edildi ve pazar payı istikrarlı bir şekilde arttı.

Aslında, geçen yıl Sony, renkli TV yongalarına kendi avantajlarını ekledi ve OLED TV'nin amiral gemisi ürününü etkileyici satışlarla başlattı. Tanınmış bir pazar araştırması kuruluşu olan HIS'e göre, Sony'nin 2017'deki toplam TV geliri 2016'ya kıyasla% 21 artarken, OLED TV katkı oranı% 8'e ulaştı.

Gçlü çabaların sonuçları, geçtiğimiz yıl bazı yerli TV şirketlerinin öne çıkan bazı noktalarından biri haline geldi. Skyworth yıllık raporu, yüksek marjlı, büyük boyutlu ürünlerin, sektörün ortalama fiyat dalgalanmalarını kurumsal kârların etkisine büyük ölçüde azaltabileceğine ve OLED TV satışlarındaki Skyworth'un üst düzey ürün serisinin büyümesinde önemli bir oyuncu olduğuna dikkat çekti. satış.

OLED, yüksek kaliteli pazardaki mutlak ana güç haline geldi

Geçen yıl, lazer TV ve ULED süper kaliteli TV, Hisense'in en üst düzey TV pazarındaki ana düzenleriydi. Bu iki ürün Hisense'in renkli TV işine parlak renkler getirdi. Bu yıl, şirketin üst seviye pazardaki yerleşimi ortaya çıkabilir. Bu yılın ikinci yarısında Hisense'in OLED TV kampına katılması bekleniyor. Ancak, şu anda, Hisense bu haberi resmen doğrulamamıştır.

“Televizyon endüstrisi şu anda doygun durumda, ancak OLED TV'ler pazara yeni bir değer kazandırdı ve ekran endüstrisinde bir atılım olacak.” Skyworth Group'un CEO'su Liu Weizhi, halka açık bir şekilde söyledi.

Şu anda, genel talebin “doygunluğa” ulaştığı durumda, eğer TV üreticileri fiyat savaşları tuzağına düşmek istemezlerse, sadece yeni bir değer arayacak ve yüksek kaliteli pazarlar geliştirecek, böylece yeni atılımlar başlatacaklardır.

OLED'in performansı belirtilmelidir. IHS verilerine göre, geçen yıl 2,500 doların üzerindeki yüksek kaliteli TV pazarında OLED TV'ler, dünya toplamının% 51,3'ünü oluşturuyor, ülkenin toplamının yarısını kapsıyor ve ilk kez LCD TV'leri aştı. Bu rakam 2015 yılında sadece% 15,5 ve 2016 yılında% 35 olmuştur.

IHS, yüksek kaliteli pazarda OLED TV'lerin yüksek hızlı büyümeyi sürdürmeye devam etmesini bekliyor. 2018 yılında, OLED TV'ler, 2500 Amerikan doları değerindeki yüksek kaliteli TV pazarında% 70,7'ye yükselecek ve mutlak bir ana akım haline gelecektir.

LG Electronics’in 2017’deki toplam TV gelirinin, 2016’ya göre% 9 artarken, OLED’in TV’ye katkı oranı% 52’yi buluyor. LG'nin LG Display'i, dünyadaki büyük boyutlu OLED panellerini seri üreten tek firmadır.

LG Display Television Division'ın pazarlama ve pazarlama başkan yardımcısı Li Shangxun, Nanfang Daily muhabiriyle yaptığı röportajda tereddüt eden şirketlerin artık OLED pazarına yatırım yapmaya başladıklarını söyledi. 2017'nin sonundan bu yana OLED, Sony ve Panasonic gibi Japon üreticileri, LG Electronics gibi Koreli üreticileri ve Skyworth, Changhong ve Konka gibi Çinli üreticileri dahil 13 şirketi kapsayan Philips'i kapsayacak şekilde genişledi.

Li Shangxun, “Bu yıl OLED TV kampına giren iki yeni şirketin olacağından emin olabiliriz” dedi. İş normları için, Li Shangxun, belirli bir şirket adını açıklamadı.

Bu iki şirket için sektör genel olarak Hisense ve Toshiba olarak kabul edilir. Kim olduğuna bakılmaksızın, OLED TV kampının daha da genişlediği anlamına gelir.